羊城晚报7月12日讯（记者 刘星彤 陈晓楠）旅行的理由有千百种，对于年轻人来说，和体育运动、赛事相关的那一种具有天然的吸引力。近年来，旅游+体育成为新的流行趋势——飞到热带岛屿体验一场潜水或冲浪，跨一座城参加马拉松、观看一场比赛，或是在离家不远的酒店与朋友相约看球、畅饮，成为人们热衷的新生活方式，悄然改变着旅行的面貌，并持续推动文旅市场消费升级。
从欧洲杯到即将开幕的奥运会，以及正在全民迎接的2025粤港澳第十五届全运会，旅游+体育迸发无限热力，在这个夏天，将旅行的热情进一步点燃。
旅游+体育:欧洲杯余热未消，奥运会热度看涨
入夏以来，足球盛事“欧洲杯”成为文旅市场的绝对热点，随着赛事接近尾声，近日，同程旅行发布《2024年欧洲杯“看球房”消费报告》，充分印证了体育+旅游的“魔力”。
根据该份报告，自6月15日欧洲杯开赛以来，平台上“看球房”搜索热度环比上涨210%。而自6月30日淘汰赛阶段以来，“看球房”预订热度更较上月同期上涨超过3倍。其中，带有超大屏幕和影音设施，以及临近酒吧聚集地等娱乐场所的酒店成为年轻人开房看球的首选。
同程旅行相关负责人表示，“兴趣”正成为人们旅行消费决策中的关键因素，“中国旅行者对于功能性产品的消费关注点回归到性价比，但在体现情绪和价值观的兴趣消费上，却表现出更强的花钱意愿。有更多消费者愿意为看一场球等特定的兴趣和体验买单，这一变化也为文旅消费带来新一轮提质升级。”
紧接欧洲杯赛事，巴黎奥运会进入倒计时，不少国人选择趁暑假亲身体验一把“奥运热”，跟随赛事的脚步去过一个浪漫的“巴黎夏天”。
据携程数据，截至目前，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长一倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客较去年同期翻了五倍。
“00后”小张告诉记者，为了巴黎奥运之旅，他和同行的朋友调整了多次行程，最终选择预订自由行。“因为奥运会赛事都分布在不同场馆举办，我们打算先订个自由行，再根据想看的赛事安排附近景点的游玩行程，这样自由度和灵活性都比较高。”小张说。
据悉，奥运会的临近，使得体育赛事相关的内容正在成为Z世代“00后”们关注的焦点。携程数据显示，6月起截至目前，“奥运”关键词热度同比上涨52%， “旅行+”话题热度排名靠前，网站上水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量纷纷上涨。
十五运推动大湾区文旅体深度融合
对广东来说，不仅有欧洲杯、巴黎奥运会的带动，2025年11月即将在粤港澳大湾区举行的十五运会，也成为助推体育+旅游发展的热点。
作为粤港澳大湾区首次作为整体承办的全国水平最高、规模最大、影响力最广的综合性运动会，十五运会设竞体项目共34个大项，401个小项，其中广东将承办350个小项，主要分布在广州和深圳两地。
在best365官网登录入口二级教授、国家社科基金重大项目首席专家江金波看来，广东省具有良好的专业体育和群众体育基础，借助十五运会的举办，通过完善和打造一批体育场馆和设施，强化城市接待能力，加大体育旅游消费等政策创新，必将推动大湾区文化体育旅游的深度融合。
广之旅董事长、总裁赵文志以2023年夏季成都大运会的举办带动了川渝及周边旅游市场热度提升为例表示，大型体育运动赛事的成功举办，对举办地及周边地区发展意义重大，可提升城市整体形象、推动当地文旅行业发展、激发市民参与体育运动的热情，在促进体育赛事发展的同时，更将带动相关旅游产业的发展与创新。
据悉，今年以来，广东本地旅行社将城市优势文旅资源与体育项目相结合，将体育旅游与绿色生态、乡村振兴国家战略相结合，打造了多条“旅游+体育”文旅产品，如前往湖南、湖北、青海、内蒙古、福建、云南等地，体验高尔夫、徒步、骑马、帆船出海、赛马节等运动项目，吸引了不少游客，为其缔造了难忘的旅途记忆。
以今年4月广之旅组织200人参加的武陵源马拉松“有氧健康跑”为例，行程中，游客亲身参加了“武陵源马拉松有氧健康跑”，不仅以奔跑、慢跑、轻徒步的方式欣赏了世界自然遗产张家界的绝美风景，享受了一场原生态的“有氧马拉松健康跑”，还获得了赛事纪念奖牌。
参赛游客蒋先生表示，作为一名跑步爱好者，张家界武陵源马拉松无疑是一次难忘的经历，让他体验到跑步与自然的完美融合，“沿着蜿蜒的山路奔跑，沿途的美景让人心旷神怡，那种‘人在画中游’的感觉，让人在山水间，找到了内心的宁静和对自然的敬畏。”
江金波认为，旅游+体育之所以越来越受到以年轻人为首的国人的重视，与如下几点分不开：一是体育旅游将观看赛事与旅游活动相结合，迎合了人们对健康的集约投资；二是党的二十大报告明确指出要加快建设体育强国，冬奥会和亚运会相继在我国成功举办，营造了良好的体育旅游社会环境；三是以运动开启旅游，吻合了年轻人热情、有活力的群体特征。
正如今年5月，参与广之旅组织的湖北神农架“大九湖湿地公园漫步环湖活动”的一位90后广东游客接受记者采访时所说：“将体育活动与经典的自然景观相结合，到大自然中感受运动的激情和活力，这样的旅行让人无法抗拒。”
