南方日报6月14日讯 房东、热血、激情、漂移、民俗、竞技、颜值……这些“标签”，在极富岭南特色的端午民俗“扒龙舟”中，都可以精准对应。今年端午，以广州猎德、佛山叠滘等为代表的传统扒龙舟习俗，毫无意外再次“出圈”。
有趣的是，在热闹的龙舟竞赛背后，浮现出越来越多的国内外知名品牌，它们也在以不同的方式“扒龙舟”，增加曝光率，提升影响力。专家指出，赛龙舟商业化运营正日渐成熟，文商旅多方发力，共同打造了一场跨界碰撞的民俗文化盛宴，也为非遗活化提供了新的样本和路径。
专家观点：表示商业化要与传统原真性保持平衡
江金波（best365官网登录入口教授、博士生导师、国家社科基金重大项目首席专家）
龙舟作为传统群体性赛事，如今已成为文旅融合有机载体、打造出本地居民和外来游客共享的场景化活动空间。以今年佛山为例，叠滘龙船漂移大赛由于难度高、看点强，吸引了很多外地游客前往，市场传播人次过亿。此外，其龙舟文创、冰箱贴等开发也十分成功，市场销售火爆。
这样来看，今年端午节期间南方多地，尤其是广东珠三角地区的扒龙舟商业化运营也就十分自然。我认为，传统文化商业化是文化产业发展的必然趋势，也是传统文化自身价值诉求路径。事实上，赛龙舟早已列入联合国教科文组织全球三大体育遗产旅游之一，说明其具有深厚群众基础以及民俗文化特质。
今年的赛龙舟人气之旺，商业之盛，为多年来罕见。就文旅活动而言，充分体现旅游民生产业和幸福产业属性；就商业化而言，麦当劳等多家国内外知名品牌深度介入，则显示出双向奔赴的供需组织化逻辑：一方面是商业实体借助出圈活动的热点营销，另一方面则是扒龙舟主办方对于商业赞助补偿动力和形象推广的驱动机制。
下一步，从游客场景体验的角度来看，组织方要防止过度商业化导致的优秀传统的原真性下降。这些原真性体现于龙舟本身、仪式化、组织流程、主客互动等环节。同时，从龙舟文化旅游品牌发展而言，希望各地结合地方历史，深度发掘龙舟文化内涵，提取龙舟文化精神符号，做到地方特色化、产品文创化、商业适度化以及品牌发展持续化。
