南方日报1月29日讯（记者 蔡华锋 龚名扬 傅晓冰 陈斐仪 叶芷晴）最近，电视剧《繁花》带火了上海文旅，如同2023年开年大剧《狂飙》火爆带火了江门文旅一样，以上无不启示我们：热门影视剧IP对城市文旅推广有着直接而显著的效果。
近年来，广东频频与热门影视剧结缘。贾玲导演的贺岁电影《热辣滚烫》未播先火，电影拍摄地东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等已引发大量关注。无独有偶，电视剧《狂飙》里的“京海市”在广东江门，悬疑剧《隐秘的角落》带火湛江，电影《四海》《暴风》接连取景汕头……
记者走访江门、湛江、汕头、东莞四座因影视剧而“出圈”的广东城市，挖掘剧里剧外的人文、历史，带你体验镜头内外的广东，也邀请专家探讨如何将影视IP与文旅产品结合，如何借爆款IP提升城市形象，获得社会和经济效益的双赢。
观点
增强互动让影视IP真实可感
“影视剧取景带给城乡目的地旅游营销的效应极其明显。”best365官网登录入口旅游发展与规划研究院教授、博士生导师江金波指出，伴随着人们对影视剧审美水平的提高，原生态场景对于影迷的吸引力正在加强。《隐秘的角落》剧中人物朱朝阳生活的湛江赤坎老街，《狂飙》取景的江门街景，正是其例。
江金波认为，游客对目的地的需求与影视观众对影视故事情节的需求，具有同理性，“是对现实生活一定程度的逃离”。可知，影视取景与城市的良性互动，要相得益彰，要有精神内在高度嵌入性。
与此同时，另一个不可否认的现实是，凭某一部剧“出圈”的可能性正在降低。“随着消费者接触的信息愈发多且庞杂，注意力正在被分散。”文旅专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，过去，一部影视剧带火一座城，很大程度上取决于影视剧本身的火爆程度，相对来讲，拍摄地被带火有一定的偶然性或被动性，怎样化被动为主动，值得探讨。
熊晓杰以洛阳为例介绍，《风起洛阳》《登场了！洛阳》等影视节目，对洛阳文旅形象有非常大的帮助，其做法，不是被动等待影视剧到当地拍摄，而是主动与相关部门、机构合作，定制适合城市品牌形象、品牌定位又能精准触动消费者的内容，这是很好的创新手段。
此外，在取景地与影视剧取得了初步的成效后，如何迅速让拍摄地或取景地的体验景区化和常态化？“加强体验感，不断丰富、完善、包装，甚至配套影视剧相关内容的互动体验，非常重要。”熊晓杰以江门为例说，《狂飙》给江门带来了非常好的流量，说明当地想了很多办法、动了很多心思。下一步，要让《狂飙》的剧情、人物与消费者产生更强的互动，或许可与版权方合作，实现由IP到可体验内容的转化。
在广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充看来，城市还需明晰自己独特的文化和历史，梳理这些历史和文化资源，在此基础上找到与影视IP的契合点，制定中远期规划和中短期的策划，将影视IP元素融入到城市文旅开发中。比如根据影视作品中的情节和场景，可以设计一些特色旅游线路，推出一些具有城市特色的文化创意产品，例如纪念品、艺术品、文化衫等，让游客可以更好地了解城市的文化旅游发展情况。
更重要的是，在增强影视IP与城市关联性的同时，要着力提高城市的知名度和美誉度，将“流量”变“留量”。
